Trabalhos

Sonho


A Blackninja fez a diferença nesta campanha.

Desafio

A gente precisava estimular as pessoas das classes CD a usarem um produto que até então era carente de investimentos em comunicação. E que, para muitos, era artigo de luxo. Principalmente porque a maioria já usava sabão líquido e achava que um dispensava o outro.

Estratégia

Desenvolvemos uma campanha com o conceito “Sonho. Faz a diferença”, que veio para criar um vínculo emocional com as consumidoras e aproximar nosso produto do seu público-alvo. Afinal, usar amaciante de roupas é um gesto de carinho com quem vai usá-las, e sonhar faz diferença porque traz mais otimismo e esperança para a vida da gente.

Resultado

A partir de maio, quando a campanha da Blackninja entrou no ar, Sonho começou a apresentar um crescimento significativo em sell-in e sell-out, atingindo o recorde histórico de vendas em dezembro.